カードが広告として活躍していた時代

20世紀の大半にわたり、裏面にブランドのロゴを入れたカードは、広告用の贈り物としておなじみでした。飲料やチョコレート、自動車のブランドに加え、保険会社や銀行も、カードが家やバルで何年も使われることに着目しました。遊ぶたびに、その名前が目に入るというわけです。

うってつけの広告

ちょっと想像してみてください。カードはいろいろな人の手に渡り、毎日のように使われ、しかも長持ちします。バルでは、いつもテーブルの上にカードがありました。この話はスペインのバルにカードが置かれていた理由でも紹介しています。これ以上の宣伝の場はなかったのです。

広告はどこに載せていた？

• 裏面：最も一般的な場所で、ブランドのロゴやイラストが入っていました。
• 箱：目を引く色使いで広告を載せていました。
• as de oros（金貨のエース）やcomodines（ジョーカー）：キャッチコピーが添えられることもありました。

今ではコレクションの対象に

こうしたカードの多くは、今では人気の収集品になっています。1960年代のアニス酒ブランドのカードひと組から、当時の国の様子がいろいろと見えてくることもあります。ブランド別や年代別に集める人もいます。最大級のカードコレクションやカードの博物館でも、その世界をご紹介しています。