Quand les jeux de cartes servaient à faire de la publicité

Pendant une bonne partie du XXe siècle, les jeux de cartes portant le logo d’une marque au dos étaient un cadeau publicitaire courant. Les marques de boissons, de chocolat et de voitures, mais aussi les assureurs et les banques, profitaient du fait qu’on les utilisait pendant des années à la maison ou au café : leur nom restait bien visible à chaque partie.

La publicité idéale

Pensez-y : un jeu de cartes passe entre de nombreuses mains, sert au quotidien et dure longtemps. Dans les cafés, en plus, il y en avait toujours un sur la table. On vous le raconte dans pourquoi les cafés espagnols avaient un jeu de cartes. Difficile de trouver meilleure vitrine.

Où figurait la publicité

• Au dos des cartes : c’était l’emplacement le plus courant, avec le logo ou une illustration de la marque.
• Sur la boîte : avec des couleurs accrocheuses.
• Sur l’as de oros (as de deniers) ou les comodines (jokers) : parfois avec un slogan.

Aujourd’hui, des objets de collection

Beaucoup de ces jeux de cartes sont aujourd’hui très recherchés. Un jeu d’une marque d’anis des années 60 peut en dire long sur le pays de l’époque. Certains les collectionnent par marque ou par période. On en parle dans les plus grandes collections de jeux de cartes et dans les musées de cartes à jouer.